商标起名是个技术活，一着不慎可能满盘皆输。在商标申请注册前，企业如能对标志有无欺骗性做出预判，修正可能具有欺骗性的成分，将有助于减少商标被驳回的风险。 　　香烟不能用“长寿”作商标，药品不能用“万能”作商标，服装不能用“健康彩棉”作商标……商标取名居然还有这么多讲究？那当然，虽说商标是企业产品跨入市场的敲门砖，但起名也不能随心所欲，否则这块金砖可能会砸到企业自己的脚。 　　第一步：确定商品或服务的相关公众 　　何谓欺骗性？ 　　《商标法》第十条第一款第（七）项后半句“容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认”对此进一步释明。可见，“公众”是欺骗性的判断主体。 　　问题是，这里的“公众”是指“相关公众”，还是“社会公众”？显然，人们对欺骗性的认识会因其认知水平、购买经验等的不同而有所差异，以不同主体作为欺骗性的判断主体，得到的结论可能相去甚远。 　　欺骗性判断无须考虑商标申请人的主观意愿。即使申请人主张标志并无实际含义，也未用以说明商品或服务的相关属性，只要标志客观上容易导致相关公众误认，就构成《商标法》第十条第一款第（七）项规定的情形。 　　第二步：结合标志指代的商品或服务 　　根据商标法整体架构所形成的结构体系，《商标法》第十条第一款是禁止作为商标使用的绝对条款。按此逻辑，在判断标志是否构成该款第（七）项规定的欺骗性时，是否无须考虑标志指定使用的商品或服务类别，只考虑标志本身能否产生欺骗误导？ 　　答案是否定的。标志只有与商品或服务结合才能产生识别来源的功能，欺骗性判断必须以商品或服务为基础。抛开标志指定使用的商品或服务，欺骗性判断就成了无水之源、无本之木。 　　“带有欺骗性”，具体而言，是指商标标志的文字、图形等掩盖了该标志所使用商品在质量、主要原料、功能、用途或产地等方面的真相，足以使公众对商品的真相产生错误认识。 　　可见，标志是否带有欺骗性，是相对于标志所使用商品或服务的特点等方面的真相而言的。脱离其指定使用的商品或服务类别，很难认定标志本身是否存在虚假或误导。 　　即使是同一标志，使用在不同的商品或服务上，是否具有欺骗性的结论也不尽相同。假设将本案诉争商标使用在如服装、计算机软件等其他商品或服务上，就难以认定其具有欺骗性。因此，判断欺骗性须以该标志指代的商品或服务为基础。 　　第三步：作结论 　　立足于相关公众的普遍认知水平及认知能力，结合标志指定使用的商品或服务类别，即可从整体上审查其含义和内容与商品或服务本身的属性是否一致，得出标志有无欺骗性的结论。 　　在作欺骗性判断时，是否需要考虑诉争商标的使用情况呢？有观点认为，标志的使用过程可以起到信息传递的作用，相关公众可能逐渐认识到其指代商品或服务的真实情况，进而消除标志本身带有的欺骗性。 　　事实上，《商标法》第十条第一款作为公序良俗原则在商标法上的直接体现，关系着国家和社会整体利益，是商标法对标志得以作为商标使用的最低要求。 　　与损害特定人的在先权益不同，《商标法》第十条第一款第（七）项规定的欺骗性标志因其描述内容与商品或服务的特点或产地不符，容易误导相关公众，会直接损害不特定人的合法权益，危害市场经济秩序。 　　允许此类标志通过使用消除欺骗性，将增加消费者前期的搜索成本，降低消费者对品牌的信任程度，影响正常的市场竞争秩序，弊多利少。因此，欺骗性标志不能通过使用消除注册障碍。 　　上海企盈（http://www.71999999.ltd）在线取名系统将会给你取出最适合你的公司名称，如果您有意向的话可以关注我们的微信公众号：qierge222来获取相关信息。上海注册公司（http://www.71999999.ltd）企盈成立多年，一直专注于中小企业服务。2017年企盈并入上市公司金财互联（002530），充分利用上市公司全国资源进一步加大上海区域的招商力度！ 主要从事注册公司、财务代理、商标注册、人事服务等一站式创业服务。 截止到2018年底，员工已逾200人，服务客户超过3万家，财务代理客户10000家，是目前全国规模较大的创业服务机构之一。全国范围内税收洼地咨询服务，我们的业务涵盖全上海所有的16个区县，为客户获得最高40%的当地财政补贴。另外我们可提供新疆、深圳等全国300多个市县的注册服务。